PR- благотворительность

В последние годы, по крайней мере до наступления финансового кризиса, спонсорство и благотворительность в России развивались опережающими темпами. Банки, производственные концерны, оптовые фирмы, сети магазинов – все они тратили немалые, и с каждым годом все большие, суммы на поддержку «малых сил».
Я предлагаю вашему вниманию несколько новых способов делиться на примере зарубежных и российских компаний.
1. Гарантированный процент от продаж. Сама по себе эта форма благотворительности достаточна распространена, однако сегодня она осваивает интернет пространство. Так, поисковый сайт EveryClick.com отчисляет на благотворительность 50% с каждого щелчка по рекламной ссылке. Характерно, что эта акция поддержана деловыми партнерами сайта - многие крупные английские порталы поставили баннеры и ссылки на благотворительный поисковик, так что количество пользователей быстро растет. Для бизнеса самого поисковика такое начинание на пользу. Если хотя бы каждый из 188 тысяч британских граждан, жертвующих деньги на благотворительность, будет пользоваться их поисковым сайтом, то, по расчетам руководства компании, она сможет ежегодно зарабатывать по 22 миллиона фунтов.
2. Продажа специально маркированной продукции. В качестве примера можно привести корпорацию Apple, которая продает плееры Ipod специального красного цвета для того, чтобы направить выручку от этих продаж на нужды благотворительности. Если человек хочет помочь нуждающимся – он выбирает плеер именно такого цвета.
3. Виртуальная помощь. Этот вариант касается скорее частных пожертвований – отправляешь смс по определенному номеру, и с твоего счета снимается некая сумма. Так работает, например, WWF (всемирный фонд охраны дикой природы), в том числе и в России.
4. Отказ от имиджевых затрат. В данном случае речь идет о том, как найти деньги на помощь нуждающимся и при этом правильно преподнести это общественности. В России идет постоянная акция «Благотворительность вместо бизнес-сувениров»
Движение «Благотворительность вместо бизнес-сувениров» зародилось в 2004 году. Сейчас в нее входят около 60 компаний. На различные социальные программы перечислено более 1,4 миллиона долларов. Причем к акции уже присоединились и многие производители сувениров.
Но чтобы благотворительность была постоянной и не стоила фирме слишком многого, нужно помнить некоторые правила. Во-первых, ориентироваться нужно не на поддержку частных лиц, а на помощь государственным или благотворительным организациям. При работе с государственными организациями перечислять денежные средства сразу на их счет, а не через департамент.
По моему мнению, именно благотворительность, является показателем надежности и формирования положительного имиджа Участие в благотворительности, особенно в небольшом городе, показывают, что данная компания заботиться о городе, о его жителях, одновременно рекламируя себя.
Поскриптум
Возможно, в городе «Электроугли» найдется достойная организация, которая сможет пожертвовать деньги на улучшение экологической ситуации....

Источник: Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации, 2-e изд., дополненное.- СПб Питер, 2009